Este “SEO checklist” pretende cubrir los principales aspectos SEO que se pueden ver afectados por un cambio técnico en una página (o un grupo de páginas). Estas verificaciones son las que tendríamos que hacer siempre, tanto antes como después del cambio, para asegurarnos de que no haya impacto negativo para Google (y también de que el cambio está teniendo los efectos deseados).
Herramientas
Existen muchos plugins y herramientas SEO gratuitas que podemos utilizar, aparte de los típicos «crawlers» como Screaming frog u OnCrawl, para llevar a cabo todas estas comprobaciones: para los metas, respuesta Http, instrucciones de indexación, por ejemplo, plugins para Chrome como SEO META in 1 CLICK, o SEO Inspector son herramientas muy útiles.
Para los datos de rendimiento de las páginas (WPO), podremos tirar de Google Speed Insight, o incluso LightHouse para un informe más detallado.
Esta lista también nos puede servir para comprobar de forma periódica que todos los elementos importantes para SEO están bajo control.
Descarga nuestra Cheklist SEO aquí.
Respuesta http
Básico, la página sobre la que hemos trabajado ha de funcionar correctamente (devolver un status code 200 o en su caso la redirección que queremos conseguir con el cambio) y no tener error 404 o de servidor por ejemplo.
Metas y encabezados
Apuntaremos las etiquetas metas (Title y Metadescripción) y los encabezados (H1, H2, …) para asegurar de que no hayan cambiado después del desarrollo, lo cual podría provocar una pérdida de posicionamiento en SERPs o de CTR en Google. En el caso de que el cambio afecte varias páginas apuntaríamos el patrón que siguen los metas.
Instrucciones de indexación
Meta-robots y canonical sobre todo, pero también las etiquetas Hreflang, y las instrucciones de paginado han de ser siempre bajo control. Si el cambio que estamos planificando incluye un cambio de URL, también tendríamos que tener claro que no se bloqueará la nueva URL por el fichero robots.txt.
¡No está de más verificar la indexación directamente con un comando «site:» en Google!
Enlaces
Confirmaremos que todos los enlaces salientes de la página sigan estando, y lleven a los destinos correctos.
Para ello disponemos de un plugin para Chrome muy sencillo pero muy útil para extraer todos los enlaces de una página y generar un Excel con estos: Link Klipper.
Se trata de crear la lista con todos los enlaces en la misma página antes y después del cambio para poder compararlos (mediante una función de buscarv por ejemplo): averiguaremos que estén todos y también que linken a la URLs de destino correcta (https Vs http por ejemplo).
Contenido
Veremos si todo el contenido y enlaces siguen accesibles en la página y sobre todo si Google puede rastrearlo correctamente.
Para ello, podemos utilizar herramientas que emulen el rastreo de Google, como por ejemplo Browseo, que nos permite ver el contenido y los enlaces de nuestra página como la ve Google.
Datos estructurados
Con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google podremos asegurar de que sigan funcionando todos los micro-formatos implementados por o antes del cambio.
Tiempo de carga
Muchos cambios técnicos pueden afectar el tiempo de carga de una página, es importante verificar que no estamos empeorando el rendimiento de nuestro site, ya que es un factor cada vez más importante para el posicionamiento, sobre todo en móvil.
Lo más sencillo para esto será utilizar y apuntar los resultados y principales recomendaciones del PageSpeed Insight de Google.
Usabilidad Móvil
Hablando de móvil, tengamos o no un diseño responsive, es una buena práctica chequear que la página se vea bien con cualquier dispositivo. La validación del «Mobile Friendly test» de Google es una cosa, pero siempre se ha de confirmar con un chequeo en dispositivo móvil, o usando la consola para desarrolladores de Chrome (tecla F12 en Chrome), navegando con cualquier modelo de móvil y/o tablet.
UI
Y hablando de usabilidad, también tendremos que probar todas las funcionalidades de la página que puedan tener algo que ver con SEO (¿el filtrado funciona y sigue generando las mismas URLs? ¿el buscador también? Etc…).
Estos son los principales elementos técnicos que se tendrían que chequear cada vez que hacemos un cambio significativo en un site. Otra historia es el seguimiento de métricas SEO, que se merece un post a parte; afortunadamente ¡Lo tenemos!
