¿Qué importancia tienen las estrellas en el aumento del CTR?
El CTR o Click Through Rate es el número de clicks que recibe un enlace en relación con las impresiones, es decir, el porcentaje de veces que clican en tu resultado por cada vez que apareces en las SERPs
¿Cómo mejorar el CTR?
Mucho se ha hablado sobre cómo mejorar el CTR y no es nada nuevo si te digo que hay que poner un título atractivo, una url optimizada y una descripción con gancho para captar la atención del usuario. Pero hoy vamos más allá y vamos a hablar sobre la importancia que tienen las estrellas en los resultados de búsqueda, también conocidos como fragmentos enriquecidos o rich snippets.
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
El fragmento enriquecido es información adicional que sirve para ayudar al usuario a conocer más detalladamente información sobre la web que va a visitar. Por ejemplo, nos encontramos con las estrellas que aparecen en los resultados de búsqueda.
¿Qué son las estrellas que aparecen en los resultados de búsqueda?
Las estrellas que aparecen en los buscadores forman parte de los rich snippet o fragmento enriquecido, lo que permite a los usuarios conocer más detalladamente la web que van a acceder. Estas estrellas muestran información sobre las valoraciones que hacen los usuarios en forma de opiniones o reseñas.
Una parte fundamental del fragmento enriquecido es que te ayuda a diferenciarte de la competencia ya que, aun que tus competidores también muestren estrellas en sus resultados, tener una mayor valoración de los usuarios es un hecho diferencial sobre los demás resultados.
¿Cómo influyen las estrellas en el CTR?
El uso de las estrellas en los resultados de búsqueda es una práctica muy utilizada por muchas webs, ya que según un estudio realizado por conversiónxl.com nos muestra que aumenta hasta un 35% la probabilidad de hacer click en tus resultados o CTR.
El estudio se centra Concretamente, nos muestra como en el mercado americano aumenta hasta un 35%, mientras que en el mercado europeo aumenta en un 13%.
Con este estudio conseguimos sacar las siguientes conclusiones:
- Los usuarios tardaron menos tiempo en hacer click sobre resultados que muestran estrellas en sus resultados.
- El área de interés de los usuarios en las SERPs se centra en los resultados que muestran estrellas en sus resultados.
- Hay un porcentaje de clicks significativamente mayor para los resultados orgánicos con estrellas.
No está confirmado que el uso de estrellas en los resultados de búsqueda aumente el posicionamiento directamente, pero, al aumentar el porcentaje de clicks y, por lo tanto, de visitas, aumenta indirectamente el SEO de nuestra web.
¿Es importante el CTR en el SEO?
Cada vez es más importante el comportamiento del usuario a la hora de desarrollar el algoritmo de Google, por eso siempre busca la forma de satisfacer al usuario con los resultados que se muestran en las SERP.
Como hemos comentado antes, las estrellas a través de los rich snippets no mejorar directamente el SEO de tu web, pero el hecho de que se incite más a hacer click hace que la web reciba más visitas de calidad y, con lo cual, se mejora el SEO. Con lo cual Google valora muy positivamente que utilices este tipo de acciones que favorecen la experiencia de usuario.
¿Cómo poner las estrellas en mis entradas?
En este post te mostramos los pluguins más usados en WordPress para añadir rich snippets en los artículos de tu web.
Pluguins más utilizados para la implementación de fragmentos enriquecidos:
KK Star Ratings
All In One Schema.org Rich Snippets
Con la ayuda de estos pluguins podremos implementar tantos fragmentos enriquecidos como deseemos, entre ellos las estrellas en los resultados de búsqueda.
Conclusión
El uso de estrellas en los resultados de búsqueda mediante fragmentos enriquecidos es muy positivo puesto que aumenta la intención de los usuarios de hacer click en tus resultados. Además, vemos como esto aumento el SEO y el posicionamiento de nuestra web de una forma indirecta.
