Cuando hablamos de posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, siempre se nos viene una palabra a la cabeza, Google. Y es obvio, nuestro querido amigo posee un 92% de cuota en el mercado global. A pesar de ello, en una estrategia SEO internacional debemos tener en cuenta cuáles van a ser aquellos países donde queremos penetrar y cuáles son los buscadores con una mayor cuota de mercado en el país y/o región.
En este caso, hoy vamos a centrarnos en el mercado ruso. Antes de iniciar una estrategia de posicionamiento SEO en Rusia es importante tener algo claro, el buscador más utilizado en Rusia es Yandex. Como podemos observar en la imagen inferior, Yandex obtiene un 56% de cuota de mercado en el país, le sigue Google con un 40% y otros buscadores como Mail.ru o Rambler con cifras muy inferiores.
Fuente: https://radar.yandex.com/search
Teniendo en cuenta estos datos, veamos cuáles son aquellos factores de mayor importancia que debemos tener en cuenta al hacer SEO para Yandex.
Factores SEO en Yandex
Como todo motor de búsqueda, Yandex tiene el objetivo de ofrecer un contenido adaptado a la necesidades y intención de búsqueda del usuario a partir de la búsqueda realizada, y es cierto que existen grandes similitudes con el gigante Google, pero cada motor de búsqueda obedece a una serie de reglas que determinan su algoritmo y lo hacen único. Por esta razón, es esencial tener en cuenta determinados factores al crear un site y hacer SEO para Yandex.
Indexación en Yandex
Uno de los primeros factores a tener en cuenta es el tiempo de indexación de urls en Yandex. Así como con Googlebot obtenemos de forma natural una indexación rápida de páginas y contenido fresco, en Yandex puede llevarnos más tiempo.
En este sentido, los resultados de nuestras acciones SEO pueden verse ralentizados en cierta medida debido a que el bot de Yandex no consigue ser tan eficiente en términos de rapidez e indexación. Por este motivo, la creación y envío de sitemaps a través de Yandex.Webmaster cobra más importancia a la hora de conseguir una indexación más eficiente.
JavaScript y CSS
En 2015 Yandex anunció a través de su webmasters blog que su crawler empezaría a rastrear, a modo de prueba, JavaScript y CSS para obtener más información útil sobre las diferentes páginas y se recomendó que no bloqueemos por robots.txt estos archivos. Además, se confirmó que se haría para una pequeña parte de sites y que se ampliaría de forma progresiva. Teniendo en cuenta que este dato de hace 4 años ha sido el último dato oficial ofrecido por Yandex, no tenemos una referencia clara y actualizada sobre ello.
Por otro lado, un estudio realizado posteriormente por Bartisz Góralewickz determina que ha día de hoy únicamente Google y Ask son capaces de indexar de forma adecuada contenido generado por JavaScript.
Teniendo en cuenta la información recopilada, podemos decir que lo mejor será quedarnos con HTML y CSS dentro de lo posible, si queremos asegurarnos un buen crawleo e indexación en Yandex.
SEO Local Yandex
Uno de los factores más destacables y que diferencia a Yandex de otros buscadores es la importancia que da a los resultados geolocalizados. El gran tamaño del territorio ruso ha hecho que el buscador tenga este punto como uno de los más importantes. Este hecho hace que se favorezca el posicionamiento para negocios locales y, sin embargo, sea más difícil posicionar negocios que se encuentran en diferentes o múltiples regiones. Por lo tanto, el buscador puede ofrecer resultados totalmente distintos para una misma query dependiendo del lugar o región del país donde nos encontremos.
Es muy importante que tengamos claro desde un primer momento que zonas o regiones vamos a tener como objetivo y en el blog de Yandex Webmaster nos dejan algunos consejos a seguir. Por último, hay que destacar que dentro de Yandex.Webmaster podemos especificar la región a la cual nos dirigimos.
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Contenidos para Yandex
El contenido representa uno de los factores SEO más determinantes en Yandex. Si en Google ya hemos podido comprobar la importancia de ofrecer al usuario un contenido de calidad y original, en Yandex aún es más importante.
Debemos tener cuenta que un contenido duplicado en este buscador puede tener sanciones aún más fuertes que en Google, perjudicando gravemente nuestro posicionamiento y el responsable es el filtro AGS, el equivalente al algoritmo Panda de Google.
Por otro lado, encontramos otro algoritmo que influye directamente en la valoración por parte de Yandex de las páginas y su contenido, el Índice Temático de Citas (TIC).
Sería el equivalente a PageRank en Google, y determina la relevancia temática y la popularidad del site. Algunos de los ítems que tiene en cuenta el algoritmo son el enlazado interno, contenido relevante y calidad del mismo.
Backlinks en Yandex
Así como en Google el perfil de enlaces externos que apuntan a nuestro site es un factor de posicionamiento determinante, en Yandex existen ciertas dudas acerca de la relevancia y afectación que puede tener en los rankings y no es considerado como uno de los factores principales.
Para ponernos en contexto, en 2013 se implementó un algoritmo que afectaba únicamente a la ciudad de Moscú y solo para ciertas verticales de negocio. Este algoritmo dejó de tener en cuenta los enlaces como factor de clasificación. Tras lo que parece ser una prueba no muy exitosa, en 2014 se lanzó el algoritmo Minusinsk donde un gran número de sites que realizaban prácticas de blackhat a través de spam de enlaces se vieron seriamente afectados.
En cuanto a buenas prácticas en relación con enlaces en Yandex, podemos decir que son muy similares a Google:
- Obtener enlaces de calidad
- Enlaces provenientes de sites con temática relacionada
Y hasta aquí algunos de los factores y tips sobre SEO en Yandex.
Como hemos podido ver Yandex y Google no son tan diferentes, pero si es importante tener en cuenta ciertos detalles que pueden marcar la diferencia. ¿Qué te ha parecido? si tienes alguna duda sobre el SEO de tu web no dudes en contactar con nosotros y te ayudaremos encantados 😉
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Un comentario
Muchas gracias por la información sobre cómo hacer SEO en Yandex. Gran aporte de esta web sobre este tema tan común para los buscadores en Russia. Reciba un cordial saludo!