Los usos de concordancia inadecuados en Google Ads son uno de los errores más comunes en las prácticas de marketing digital. Al igual que sucede con otros elementos, hay que prestar mucha atención a los tipos de concordancia en Google Ads y a su empleo correcto, especialmente cuando queremos crear nuevas campañas de anuncios.
Entender en profundidad cuáles son estos tipos de concordancia puede ayudarte a mejorar el retorno por inversión (el famoso ROI) y aumentar tu cobro por clic. Por este motivo, en el artículo de hoy queremos hablarte de los tipos de concordancia en Google Ads, de los anuncios de Google, y de cómo puedes hacer que tus campañas tengan éxito. ¿Te interesa?, ¡Pues vamos a por ello!
Concordancia amplia
Google Ads tiene diferentes tipos de concordancia en sus palabras clave. Cada una de ellas determinará qué rango de anuncios se mostrará con ellas. Por eso, es determinante tener en cuenta los diferentes tipos de concordancias.
Según el buscador de los buscadores, es decir, Google, la definición de concordancia amplia es la siguiente:
«La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a todas sus palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Por lo tanto, si tu palabra clave es “sombreros de mujer”, es posible que un usuario que busque “comprar sombreros de dama”, así como “bufandas de mujer” vea tu anuncio».
Con este tipo de concordancia, casi cualquier búsqueda relacionada con tu palabra clave será indexada. Cuando empleamos esta clase de concordancia, tus anuncios se publican automáticamente para las variantes más relevantes, lo que tiene algunas ventajas:
- Aumento de visitas en tu página web
- Inversión de tiempo menor en creación de listas con palabras clave
- Eliminación de cobros por clics en variaciones de palabras clave
En el tipo de concordancia amplia, podría decirse que las palabras clave brindan un mayor alcance, pero una menor relevancia.
Concordancia de frase
En este tipo de concordancia de Google Ads, lo primero que hay que saber es que la concordancia de frase es más específica que la concordancia amplia, pero es más flexible que la concordancia exacta. Es decir, se encontraría en un punto medio de especificidad.
Las ventajas de este tipo de práctica son las siguientes:
- Nos da datos más concretos sobre cuánto de ligados están la palabra clave que hemos elegido, con el término que el usuario acaba buscando en Google.
- Muestra el anuncio en las búsquedas de Google que hacen los clientes en los que aparece la misma palabra clave o variantes cercanas.
En estos casos cabe recordar que las variantes cercanas incluyen formas plurales o singulares, acrónimos, errores ortográficos, abreviaciones y acentos. También es importante el orden en que se escriben las palabras.
Pongamos un ejemplo. Imagina que la palabra clave que hemos escogido para que figure nuestro anuncio es «CRM gratuito», pero en resultados figura «descargar CRM gratis». En este caso, se activaría el anuncio de Google, pero nunca lo haría si en su lugar hubiésemos escrito: «crm para empresas gratis».
Concordancia exacta
El término deja poco espacio a la imaginación. Esto quiere decir que, nuestro anuncio aparecerá cuando haya una concordancia total entre lo que el usuario busca, y nuestra palabra clave seleccionada.
De esta manera, Google da la siguiente definición:
«Es una configuración de palabra clave que permite que su anuncio se muestre solo cuando la búsqueda del usuario incluya su palabra clave o variaciones cercanas de esta, de las opciones de concordancia de palabras clave, la concordancia exacta ofrece más control sobre quiénes ven su anuncio y puede generar un porcentaje de conversiones más alto».
Es decir, cuanto mayor sea la concordancia de la búsqueda del usuario con la palabra clave escogida para tu anuncio, mayores serán las probabilidades de éxito de ventas.
En el caso del tipo de concordancia exacta, como en los casos anteriores, las variantes de la palabra clave son: errores ortográficos, singular o plural, abreviaturas, acentos, derivaciones, palabras ordenadas de forma diferente, adición o eliminación de palabras funcionales.
Así, debes tener en cuenta que si utilizas el tipo de concordancia exacta, muy probablemente no alcances una tasa de clics muy elevada. En su defecto, contarás con una tasa de conversión mucho más elevada, ya que lo que ofreces, se ciñe a la perfección a los intereses de tu audiencia.
Si últimamente has creado ya tu cuenta en Google Adwords, pero no encuentras palabras clave efectivas, o tu lista de palabras clave no funcionan como deberían en tus campañas de Google Ads, quizás ha llegado el momento de que revises el tipo de concordancia que estás usando para tus anuncios de Google.
Elegir correctamente las palabras que harán que tus anuncios sean visibles para tu audiencia, será determinante a la hora de alcanzar el éxito en tus campañas de Google Ads. Por eso, gracias a tener claros los tipos de concordancia que existen, y a utilizarlos de manera correcta, invertirás de manera más acertada en las campañas de publicidad de tu negocio.
Ahora ya conoces los tipos de concordancia en Google Ads, y sabes la gran relevancia que tiene a la hora de alcanzar a tus potenciales clientes. Por eso, es momento de que escojas bien las palabras clave de tu próxima campaña de Google Ads. ¿Aún te quedan dudas? No te preocupes, puedes escribirnos y nosotros te daremos respuesta a la mayor brevedad posible, o crearemos un contenido nuevo dando respuesta a todas tus preguntas.
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