Definición de WPO
¿Qué es el WPO? Lo que llamamos WPO o Web Performance Optimisation (optimización de rendimiento web) cubre básicamente todos los aspectos que contribuyen a hacer una web más rápida para sus usuarios.
La velocidad de carga de una página web depende de muchos factores, principalmente vinculados con las imágenes y otros medias, el tiempo de respuesta del servidor, y la forma de cargarse de los elementos no-HTML, como los recursos JavaScript o CSS que forman una página web y su velocidad de carga.
No entraremos en el detalle de cada aspecto en este post, sino que nos centraremos en el porqué es, no importante, sino esencial que el WPO sea una de las prioridades de toda estrategia SEO On page.
¿En qué influye el rendimiento de tu web?
Directamente:
La velocidad de carga es ya un factor de posicionamiento en desktop, tal y como lo anunció Google en 2010.
A principios de 2017, Google avisó de su “Speed update” para móvil, previsto para julio de 2018. Este, según lo publicado hasta ahora, sólo afectará a las webs más lentas, pero es indicativo de la obsesión de Google para la velocidad de los resultados que muestra.
Indirectamente:
Con la mejora de la experiencia del usuario, mejora el posicionamiento ya que las métricas que afecta mandan a Google señales de que ha servido a sus usuarios un resultado satisfactorio.
Si, como nos repite Google, 2 segundos es el límite de paciencia de los internautas hoy en día, cualquier responsable de una web ya se ha puesto las pilas con este tema (o es que va tarde).
Además, no estamos hablando aquí de visualización de la página en la pantalla, sino de la posibilidad de interactuar con la página en estos 2 primeros segundos.
Así pues, lo primero que se ha de notar si hacemos mejoras significativas en el rendimiento de nuestro site es una reducción de la tasa de rebote.
También tendremos un aumento de las métricas internas a la web: las páginas vistas (y con ello de los posibles ingresos de publicidad), del tiempo en el site, la recurrencia… y lo más importante, la tasa de conversión.
La agencia Skilled estudió la relación WPO/conversión en 12 sites grandes y encontró que de medio 1 segundo más en el tiempo de carga de una página significa un 7% menos de transacciones. En base a este cálculo, un empeoramiento del tiempo de carga de 1 segundo en Amazon le costaría nada más y nada menos que unos 1.600 millones de euros al año.
Herramientas de diagnóstico WPO
Google Lighthouse
(a nivel de página)
Entre otros análisis SEO, esta extensión para Chrome nos facilita la optimización del rendimiento, al darnos un diagnóstico exhaustivo del rendimiento de nuestras páginas.
Más detallado que la herramienta PageSpeed Insights, además nos ayuda a priorizar las tareas en función de su impacto.
Google Scorecard (móvil)
(a nivel de dominio)
La herramienta Google Scorecard, incluye un simulador del impacto en ingresos de una mejora de WPO en tu site (sólo móvil). ¡Imparable para convencer a cualquier responsable de la importancia del WPO!
Además esta herramienta es muy útil para comparar el rendimiento de una web con el de sus competidores.
Principales acciones WPO
Optimizar las imágenes
Comprimiendo las imágenes, se puede reducir hasta un 90% del tamaño.
El peso de imágenes, banners y modales muchas veces es el culpable que una página vaya lenta, y tenemos que tener claro los criterios que hemos de aplicar.
Recomendamos la lectura de esta guía detallada para la optimización de imágenes para la web.
Optimizar recursos (CSS y JS)
Reducir su tamaño (o “minificar”), aplazar su carga e incluso eliminarlos cuando sea posible puede tener un efecto notable.
Tiempo de respuesta del servidor
El PageSpeed tool de Google considera 200ms el límite en el que el tiempo de respuesta del servidor empieza a ser un problema.
Optimización de caché
Habilitar y definir el almacenamiento en caché por un tiempo determinado permite agilizar la carga para usuarios recurrentes. Es un arreglo poco costoso que muchas webs desaprovechan.
Optimización de la estructura del site
Eliminar redirecciones inútiles y redirects múltiples, ya que cada redirección añade tiempo a la carga.
AMP
“Last but not least”, la tecnología AMP permite crear páginas webs “light” mucho más rápidas, y con funcionalidades cada vez más parecidas a las que nos permite tener JavaScript en páginas tradicionales. En WordPress por ejemplo, la implementación mediante extensiones es fácil. Ahora bien, para sites grandes suele ser una implementación costosa a nivel de tiempo y recursos, y se ha de planificar muy bien.
Sigue aprendiendo sobre WPO:
Auditar la velocidad de carga de una web
¿Cómo optimizar WPO para WordPress?
¿Cómo calcular el impacto de una tarea técnica en la velocidad de carga de la web antes de hacerla?
