Arquitectura Web: 5 puntos importantes

La arquitectura web ¿Es importante?. Cuando tenemos un proyecto web, uno de los puntos críticos que debemos tener en cuenta es la Arquitectura web del sitio web en cuestión.

Los buscadores se centran en ofrecer el contenido más relevante preciso a los usuarios. Por eso razón, debemos detectar cuáles son los factores que los buscadores tienen en cuenta en el ranking de una web. La arquitectura web siempre será un factor determinante en el posicionamiento (SEO) orgánico de nuestro sitio web.

En este post les vamos a dar las 5 claves de importantes de una arquitectura SEO de un sitio web.

¿Qué es la arquitectura (web) de información?.

Entendemos como la arquitectura (web) de la información a la técnica que engloba el estudio, análisis, organización y la estructura del contenido en espacios de información, y de la selección y presentación de los datos en los sistemas interactivos y no interactivos.

Para definir la arquitectura web de nuestro sitio web. Desde un punto de vista técnico, organizamos la información para que pueda ser rastreada correctamente por los robots de los buscadores. Desde un punto de vista de usabilidad, organizar el contenido para que el usuario las pueda encontrar.

Claves importantes de una arquitectura web.

Las claves importantes que debemos tener en cuenta en el diseño de arquitectura del contenido de un sitio web las resumiría en:

1.- Keyword Research para estructurar la web.

El Keyword Research juega un papel importante dentro de la fase inicial del diseño de la estructura o arquitectura web de nuestro sitio web. El Keyword Research debe ser todo paso previo a la hora de diseñar una arquitectura de información.

La identificación y detección de palabras claves interesantes nos permite poder los términos relevantes a las Landing Pages. Así como estructurar la web con los términos de búsqueda de los usuarios y poder estructurar el contenido en base a esas palabras claves encontradas y la información encontrada.

2.- Estructura del contenido del sitio web.

Teniendo claro que un sitio web debe hablar el lenguaje de sus usuarios o clientes, todo sitio web es un sistema de información donde entran en juego las combinaciones de la organización, etiquetaje y navegación entre un conjunto de contenidos, que tienen como objetivo atraer al usuario y satisfacer su intención de búsqueda (informacional/compra).

El diseño de una óptima arquitectura SEO de la web facilitará la realización de tareas y acceso intuitivo al contenido. La arquitectura web permitirá estructurar y clasificar sitios web para ayudar a los usuarios a encontrar y gestionar la información.

3.- Enlazado Interno del sitio web.

El enlazado interno o Interlinking juega un papel fundamental dentro de la Arquitectura de Información de un sitio web.

El objetivo de una estrategia de enlazado interno de un site es priorizar las páginas más importantes del site. Con un enlazado interno óptimo, le damos señales a los robots de los navegadores.

La relación de la arquitectura web y el enlazado interno se resumen en estos 3 puntos:

1.- Identificamos las páginas fuertes dentro de la Arquitectura de Información de contenido. Es decir, las páginas que queremos rankear para maximizar el tráfico SEO del sitio web.

2.- Permite corregir una mala arquitectura SEO del sitio web. Si hemos definido una estructura inicial donde las páginas fuertes están a más de dos clicks de la HOME, potenciar el enlazado interno a estas mismas páginas nos permitirá corregir esa debilidad, ya que estamos potenciando el link juice a las mismas.

El Link juice es una técnica para que una página con un mayor grado de autoridad en buscadores transmite parte de esta a las páginas webs a las que enlaza. La primera meta del link juice es conseguir la transferencia de autoridad e influencia de una web de mayor importancia y presencia a otra con menor , para rankear mejor en los buscadores y conseguir un crecimiento en cuanto a visibilidad y tráfico orgánico.

3.- El enlazado interno de un sitio web debe ser coherente con la arquitectura web definida y con las características del propio site. Por una parte debemos considerar que el robot de los navegadores tendrán difícil encontrar y rankear las páginas dentro de un sitio web con un enlazado interno incoherente. Paralelamente, también le será difícil encontrar las páginas importantes del sitio web, si están a más de dos clicks de la HOME, y no están enlazadas internamente dentro del sitio web.

Le aconsejamos leer nuestro artículo sobre enlazado interno, donde le explicamos las claves de un enlazado interno de nuestro sitio web.

4.- Usabilidad (UX) del sitio web.

La usabilidad juega un rol importante en todo proyecto web. Debemos enfocar el sitio web hacia como el usuario puede navegar e interactuar. Es decir, la usabilidad web debe estar orientado a que el usuario que entra en nuestro sitio web e interactúa en el mismo site, pueda navegar y satisfacer su intención de búsqueda en el mismo sitio web. Una buena arquitectura de la información organiza el contenido del sitio web, de forma que el usuario pueda satisfacer sus objetivos o necesidades (búsqueda y compra).

5.- Rastreo del sitio web

Si tenemos una arquitectura web que no esté bien definida y no sea intuitiva, corremos el riesgo de que los buscadores no puedan rastrear páginas relevantes de nuestro sitio web. Con la arquitectura web debemos de jerarquizar los contenidos más relevantes y que tengan mayor potencial de tráfico y conversión. En una arquitectura web profunda, Google tendrá más dificultades para llegar a las páginas importantes del site.

Por ello es recomendable emplear una estructura más plana con no más de 3 niveles de profundidad, aunque debemos de apuntar que la decisión de adoptar una arquitectura más plana o profunda dependerá del proyecto web en cuestión, y de muchos otros factores.

Esperamos poder haber aportado en este post, las claves más importantes que debemos tener en cuenta a la hora de diseñar la arquitectura de nuestro sitio web.

En Digital Growth, estaremos encantados de poder atender vuestros comentarios y dudas al respecto sobre este post o informarle acerca de nuestros servicios.