CASOS DE ÉXITO
Merkal
Ecommerce y tienda física de venta de Calzado
INICIO PROYECTO: JUNIO DE 2021
"En cinco meses desde las primeras implementaciones, y partiendo de la última posición entre competidores, conseguimos posicionarnos como el primer competidor del mercado"
El inicio
MERKAL CALZADOS es una de las mayores compañías de distribución de calzado en el mercado español, con más de 200 tiendas repartidas por la práctica totalidad de provincias y más de 8 millones de pares de calzado y accesorios vendidos cada año.
Merkal llega a DigitalGrowth en Junio de 2021 con la necesidad de comprender por que no estaban posicionando bien por algunas categorías que eran su principal producto y dudaban si la programación de su ecommerce con Javascript les estaba afectando a nivel SEO.
Para solucionarlo, nos enfocamos primero en revisar la renderización del Javascript y luego en auditar el ecommerce para poder tener una visión global de su optimización a nivel SEO y asegurar que en los procesos tanto a nivel de desarrollo como de negocio se tenía en cuenta el aspecto SEO de los cambios a realizar.
Esta línea de trabajo ha conseguido generar un fuerte incremento en la captación orgánica y situar a merkal al frente de sus competidores en cuanto a visibilidad en google.
¿QUÉ PUNTOS DE DOLOR TENIA MERKAL?
Una vez realizada la auditoría, elaboramos un plan de tareas, con un listado de implementaciones con un alto nivel de visibilidad y con muchas posibilidades de aportar tráfico al site de Merkal España. Durante la implementación, establecemos dos líneas principales de acciones:
1. Programación en Javascript, como estaba afectando al SEO de Merkal?
El equipo SEO cuando entramos no tenía experiencia ni conocimiento del efecto del javascript a nivel SEO y eso provocaba una fuerte tensión con los desarrolladores ya que estos perdían la confianza en el equipo SEO.
Entramos como cirujanos con el fin de realizar una operación muy concreta, resolver la problemática que el javascript estaba generando a nivel de visibilidad en Google.
La credibilidad es un factor muy importante a nivel SEO, y se necesita el apoyo del equipo técnico ya que en muchos caso dependemos de ellos para poder llevar a cabo las acciones necesarias para mejorar a nivel SEO.
2. Porque no aparecemos en la primera página de resultados de Google a pesar de tener un gran surtido de producto?
No por tener mucho contenido nos garantizamos mayor visibilidad en Google, necesitamos que el contenido esté optimizado para ello.
El uso de javascript en la programación estaba provocando que Google no pudiera seguir los enlaces de las categorías dentro de la página y eso hacía que no les diera la visibilidad que buscaba la marca.
De nuevo, se detectaba una posible problemática de negocio que en ese momento no se podía resolver con el set-up que tenían a nivel de equipo.
3. No había una política de gestión de las nuevas colecciones, y cada año se creaban URLS nuevas para cada colección, con el consecuente perjuicio a nivel SEO
Como la mayoría de ecommerce de moda, cada temporada como mínimo se lanzan nuevas colecciones. Es habitual en estes casos encontrarse el nombre de la colección o el año o estación incluidos en la URL.
Al lanzar una nueva colección se desactiva la anterior y se crea una nueva URL, que de nuevo incorpora detalles como el nombre o el año en la URL.
Este círculo de creación-desactivación-creación de URLs lo único que consigue es hacer que cada vez que se lanza una nueva, esta empiece desde cero si poder aprovechar lo ya conseguido a nivel de posicionamiento por su antecesora, y debilitándose por tanto frente a su competencia.
La Estrategia
¿Qué hicimos para ayudarles y por qué?
Crear un plan de acción de tres fases centrado en provocar crecimiento, priorizando lo que tenía más impacto:
- Auditamos el site y definimos las optimizaciones para el Javascript
Formamos al equipo técnico con las best practices para Javascript con el fin de que entendieran que tipo de programación se necesitaba para poder ser google-compliance y recuperar la visibilidad perdida.
Esto permitió hacer participe al equipo técnico en el crecimiento posterior y a su vez recuperar su afinidad hacia el SEO, lo que permitiría agilizar otras tareas técnicas a posterior.
- Definir una política de gestión de colecciones y URLS
Se llevó a cabo un análisis de los lanzamientos anuales a nivel de negocio y delposicionamiento de las páginas de catgeríapara entnder……
Gracias al estudio exhaustivo de la competencia, la creación intensiva de contenido resultó no solo más fácil de realizar, sino más efectiva y relevante.
Analizamos a los competidores y creamos nuevas categorías por las que competir con ellos
Analizamos los competidores y que palabras clave y catgeorías les estaban generando más tráfico a nivel orgánico con el fin de ampliar nuestras catgeorías y poder competir con un mayor número de palabras clave.
Los resultados
Situar a Merkal como líder de su sector en visibilidad en Google:
La visibilidad de Merkal era muy reducida, y más cuando la comparábamos con el resto de competidores. Aún con una visibilidad especialmente destacada, hemos sido capaces en un año de situar a Merkal como líder del mercado entre sus competidores.
Otros casos de exito
Digital Growth es una agencia de marketing digital en Barcelona, donde nos sentimos orgullosos del trabajo que hacemos en los proyectos de nuestros clientes. Pero no solo queremos que confíes en nuestra palabra. Descubre cómo ayudamos a negocios como Merkal a alcanzar sus objetivos de ventas a través de su página web.
