Merkal Calzados
Una de las mayores cadenas de calzado de España (+200 tiendas, +8M pares al año) que partía de la última posición en visibilidad orgánica entre sus competidores.
Inicio del proyecto: Junio 2021
del sector en visibilidad en Google
para pasar de la última posición a la primera
para consolidar el liderazgo
"En cinco meses desde las primeras implementaciones, y partiendo de la última posición entre competidores, conseguimos posicionarnos como el primer competidor del mercado."
De dónde partíamos
- El ecommerce estaba programado en JavaScript de una forma que impedía a Google seguir los enlaces de las categorías, frenando la visibilidad de su principal producto.
- Mucho catálogo, pero sin optimizar: gran surtido que no se traducía en presencia en la primera página de resultados.
- Sin política de gestión de colecciones: cada temporada se creaban URLs nuevas y se desactivaban las anteriores, empezando de cero en posicionamiento una y otra vez.
La estrategia
Resolver el JavaScript con criterio
Auditamos el site y definimos las optimizaciones de renderizado. Formamos al equipo técnico en buenas prácticas de JavaScript para SEO, recuperando la confianza entre desarrollo y SEO y agilizando el resto de tareas.
Política de colecciones y URLs
Definimos una gestión de lanzamientos que conserva el posicionamiento acumulado en lugar de tirarlo cada temporada.
Nuevas categorías para competir
Analizamos a los competidores y las keywords que les daban tráfico para crear nuevas categorías y competir por un mayor número de búsquedas.
Qué conseguimos
Partiendo de una visibilidad muy reducida, situamos a Merkal como líder de su sector en visibilidad en Google en aproximadamente un año.
¿Tu caso se parece a alguno de estos?
La auditoría inicial es gratuita y sin compromiso. Te decimos honestamente si tiene sentido trabajar juntos.
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