Cuando nos enfrentamos a un nuevo proyecto SEO una de las primeras cosas que debemos hacer es un benchmark, un análisis detallado de los competidores de nuestra marca y ver cómo estamos posicionados en comparación con ellos. Entonces, ¿cómo saber quién es mi competencia en Google?
Usualmente en lo primero que pensamos es en analizar las marcas que siempre hemos identificado como nuestros competidores, pero casi siempre estos son competidores en el mercado y no necesariamente en Google. Puede ser que el competidor de mercado de mi tienda de zapatos sea otra tienda de zapatos, pero que en Google sea Amazon.
En este post explicaremos cómo saber quién es mi competencia en Google, tanto si se tiene acceso a herramientas SEO de pago, como si se necesita hacerlo de forma manual y gratuita.
Análisis de los resultados de búsqueda en Google
La forma más sencilla y directa – sin tener herramientas SEO – de saber quién es tu competencia en Google, es analizando las SERP de las palabras clave con las cuales quieres posicionar tu marca. Es preferible hacer esta búsqueda con el navegador incógnito.
Los resultados de las SERP dependen de muchos factores, no siempre serán los mismos para todas las personas que hagan la búsqueda, pero con este ejercicio nos podemos hacer una idea de cuáles son esos sitios web que buscan posicionarse con las mismas palabras claves que queremos hacerlo nosotros.
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En el ejemplo vemos que algunos de los competidores para “comprar zapatos Barcelona” ni siquiera son tiendas de zapatos, son magazines o guías de viajes. Tal como lo mencionamos antes, no necesariamente los competidores en Google coinciden con los del mercado.
Nuestra recomendación es que te centres en los primeros 10 resultados orgánicos. Prepara un Excel donde identifiques cada palabra clave y las primeras 10 url que posicionan con ellas, así llevarás un registro que puedas consultar cada vez que lo necesites:
En este documento podrás identificar la estructura de la Url e identificar si usa la palabra clave en la misma. Además, deberás ingresar a cada página y comprobar con alguna extensión – Nosotros usamos SEO META in 1 CLICK – cuál es el H1, los H2, o las keywords usadas. Así tendrás una idea clara de la razón por la que posicionan en la SERP.
Claramente deberás clasificar estas Url por tipología de sitio web: e-commerce, blog, medio de comunicación, entre otros. Así podrás saber cuáles se acercan más a tu negocio. Si eres un e-commerce y con la palabra clave consultada hay pocos resultados para esta tipología de web, tal vez estás desenfocado y necesites explorar otras palabras clave más cercanas al core de tu marca. Pero también puede significar que tienes una gran oportunidad que tus competidores no están identificando. En este punto el análisis y tu criterio es vital.
Después de identificarlos podrás hacer tu análisis de los competidores, es decir, el benchmark, nosotros somos expertos en hacerlos si necesitas ayuda.
Usar herramientas SEO para identificar competidores en Google
Cuando tienes herramientas SEO a disposición, puedes identificar los sitios web que están posicionados con las palabras clave con las que quieres posicionar tu marca, sólo con un click.
Identificar competidores con Sistrix
Con esta herramienta es tan fácil como escribir el dominio de tu web, elegir el país en el que quieres centrar el análisis, y dar click sobre competencia:
Puedes ver – entre otras – el índice de visibilidad de cada uno de ellos y una comparativa de rankings: el porcentaje de palabras clave que tienen un ranking más alto (la barra roja, porque es algo negativo para tu marca) o más bajo (la barra verde) en comparación con tu propia web.
Identificar competidores con Semrush
Al igual que con Sistrix, esta herramienta te muestra tus competidores con un click:
Con esta herramienta podrás ver – entre otras – el nivel de competencia, las palabras clave en top 20 en común, la cantidad de palabras clave en los buscadores y el tráfico estimado.
Como puedes ver, identificar quién es mi competencia en Google es vital para hacer un buen benchmark del que realmente podamos extraer conclusiones valiosas. Puedes identificarlos aún sin tener herramientas como Sistrix o Semrush.
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Sin embargo, para analizarlas a profundidad y extraer datos para el benchmark, tal vez sí sea necesario tener estas herramientas – u otras tantas que hay en el mercado – que puedan darte información relevante y lo más certera posible.
Estamos listos para ayudarte en todo lo que necesites para tu posicionamiento web cómo agencia seo especializada en Barcelona, no duedes eb Contáctarnos 😉
