Cuando hablamos de marketing de contenidos, nos referimos la técnica de marketing digital que se fundamenta en la creación, publicación y compartición de contenidos digitales de interés y utilidad para tu buyer persona o público objetivo. Esto se hace con la finalidad de generar una relación más estrecha con tu público, y a la vez conseguir atraer y retener a esos posibles clientes que muestran interés en el contenido generado. Ahora sí, lo más importante es que antes de empezar tengas detallado tu plan de marketing de contenidos para llevar el control de todo lo que quieres hacer y porqué.
¿Por qué hacer marketing de contenidos?
- La creación de contenidos útiles y de relevancia para tu público ayuda a mejorar tu imagen de marca. Conseguirás aumentar tu reputación y también la visibilidad de marca.
- Conoce mejor a tu público. Gracias al marketing de contenidos conocerás mejor que es lo que le gusta a tu público y que es lo que no. Sabrás como comunicarte con ellos de forma más efectiva.
- ¡Humaniza tu marca! Mediante el marketing de contenidos podrás generar relaciones de forma estrecha y cercana con los usuarios de tu marca, de una forma abierta y totalmente natural.
- Aumenta tu visibilidad, tráfico y posicionamiento en buscadores: Mediante la instalación de un blog, puedes realizar un plan de marketing de contenidos personalizado, con una estrategia SEO detrás que favorezca al posicionamiento de tu web de forma notoria con la redacción de contenidos optimizados en SEO.
Plan de marketing de contenidos: ¿Por dónde empezar?
El marketing de contenidos está de moda, eso es una realidad. Y lo primero que tienes que tener en cuenta es que el centro de tu estrategia de content marketing será tu público, y no tu empresa. A continuación, vamos a definir cuáles son los pasos a seguir a la hora de llevar a cabo tu estrategia de marketing de contenidos, así que toma nota:
- Define un Buyer Persona. Se entiende como buyer persona al arquetipo ideal de cliente de nuestro servicio o producto. Para definir este perfil, se deben tener en cuenta tanto los datos sociodemográficos de la persona como los aspectos relacionados con su conducta online, aspectos personales, profesionales y relación que tiene con la empresa. Este punto es importante, ya que, si el objetivo de nuestra estrategia es crear un contenido útil y de valor para nuestro público, construir un buyer persona es vital para saber a quién nos estamos dirigiendo.
Es importante identificar cuáles son las necesidades, motivaciones y preocupaciones de nuestro público. Así cómo ser consciente de cómo busca soluciones para ello, y dónde las busca.
- Definir los medios a utilizar en nuestro plan de marketing de contenidos. Es decir, el content marketing tiene una gran cantidad de formatos: Imágenes, ebooks, infografías, vídeos, blogs, redes sociales, etc. Es por eso que debemos definir que formatos vamos a utilizar, en función de nuestro buyer persona y de la información que queremos divulgar.
- Tener un blog corporativo es uno de los puntos principales de toda estrategia de marketing de contenidos. A partir de él podemos posicionarnos de forma orgánica si se trabajan las keywords necesarias de forma estructurada. Además, con el contenido generado se mejora la relación con tu público ya que estás dando solución a muchos de sus problemas. Posicionándote así, como un experto para ellos y dando a conocer tu marca y su profesionalidad. Y sobretodo, también tienes la oportunidad de captar un mayor número de registros (leads) y de mayor calidad. A partir de ahí podrás iniciar un proceso de lead nurturing para acompañar a tu público hasta el final del ciclo de compra.
- Calendarización de tu plan de marketing de contenidos: En el marketing digital, es necesario tener un control total de nuestras estrategias. Es por eso que primeramente debemos calendarizar todos los contenidos que se subirán a diario. Esto nos ayudará a planificarnos a largo plazo, y así conseguir una mayor perspectiva y visibilidad de la estrategia. El objetivo es ser capaces de ofrecer al público el contenido perfecto en el momento perfecto para ello.
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