La creación de un anuncio eficaz, capaz de captar la atención de los usuarios pero sobre todo que le guste a Google no es una tarea fácil. Uno de los factores con los que los profesionales del marketing chocan cada día es la longitud del texto disponible para la creación del anuncio. En total, tienes algo más de 100 caracteres para ganar la atención del usuario y captar un clic que potencialmente podría conducir a una conversión.
La pregunta en este punto es: ¿hay alguna manera de eludir el límite de longitud del texto?
La respuesta es SÍ! Google Adwords nos ayuda ofreciéndonos una función que nos permite tener más espacio para comunicarnos y ofrecer el valor de nuestro producto/servicio: Las extensiones de texto de google.
¿Qué son las extensiones de texto en Google Adwords?
Las extensiones de texto son contenido de texto extra, algunas de las cuales se pueden hacer clic y otras no, lo que nos permite agregar información al anuncio, haciéndolo más detallado y grande.
¿Por qué es importante crear un anuncio visualmente amplio? Simple, un anuncio más grande es más notable, completo y atractivo y, en consecuencia, la capacidad de generar clics aumenta considerablemente.
Las extensiones de anuncio de Google Adwords son totalmente gratuitas y se dividen en dos macro-categorías: Manuales y Automáticas. Pueden ser activadas en todos los niveles: Cuenta, Campaña, AdGroup.
Conozcamos ahora los principales tipos de extensiones que pueden ayudarnos a mejorar el rendimiento de nuestras campañas de Adwords.
Tipos de extensiones de Google Adwords
Extensiones de enlaces de sitio o Sitelinks
Este tipos de extensión de Google nos permite añadir enlaces que dirigen al usuario a páginas específicas de nuestro sitio y diferentes de la página de destino vinculada al anuncio. Como nuestro anuncio proporciona alternativas de interés para el usuario, aumentaremos los clics del anuncio.
Si la búsqueda viene de Desktop, se muestran de 2 a 6 extensiones y hasta 8 extensiones de Mobile. Hay disponibles 25 caracteres para el título y 2 descripciones de 35 caracteres para cada título.
Este tipo de extensiones son muy importantes para cualquier campaña y según un estudio del Search Engine Journal aumentan el CTR en un 30% si se utilizan correctamente.
Extensiones de texto destacado
Las extensiones de texto separadas nos permiten ampliar el texto del anuncio añadiendo «etiquetas» no cliqueables que destacan las ventajas/promociones de nuestra oferta, por ejemplo: «free shipping», «24h assistance» etc….
Podemos insertar de 2 a 6 extensiones de este tipo, y usted tiene un máximo de 25 caracteres para cada una de ellas.
Extensiones de extracto de sitio
Este tipo de extensiones son muy útiles para construir un buen anuncio ya que nos permiten destacar aspectos específicos del servicio/producto ofrecido. El usuario los muestra bajo el anuncio de texto y se presentan en forma de encabezado, por ejemplo, «destinos», seguidos de una lista «Malta, París, Londres, etc.».
Google Adwords nos permite crear una lista que puede contener hasta 10 entradas no clickeables.
Extensión de llamada
Son extensiones que se activan en las búsquedas móviles y nos permiten añadir el número de teléfono en el anuncio. De esta manera puede aumentar la tasa de clics. Las extensiones son cliqueables y permiten al usuario continuar con la llamada directamente desde el anuncio. Por un lado, el usuario estará más involucrado y, por otro, habrá una mayor posibilidad de supervisar las conversiones.
Las extensiones de llamadas se pueden establecer a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios. Además, para maximizar la eficacia de las extensiones, puede configurar los horarios y días de la semana. El uso correcto de las extensiones de llamadas nos permite aumentar el CTR entre un 6% y un 8%.
Extensión de SMS
Son extensiones que incluyen un formulario en el que el usuario puede escribir un mensaje directamente al anunciante. Sólo se activan para búsquedas móviles.
Al lado del anuncio se muestra una casilla SMS, si el usuario hace clic en ella, se carga y envía un mensaje preestablecido: a menudo consiste en una solicitud de más información sobre la oferta.
Extensión de ubicación
Las extensiones de ubicación ayudan a los usuarios a encontrar tiendas físicas mostrando anuncios con la dirección, un mapa para llegar a la ubicación o la distancia de la actividad. Los usuarios pueden hacer clic en su extensión o tocarla para obtener más detalles sobre la ubicación en la página correspondiente, donde encontrarán toda la información más importante sobre la actividad.
Las extensiones de ubicación pueden mostrar información de actividad en varios formatos (para dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa) en la red de búsqueda, la Red de Display y Google Maps.
Extension de precios
Este tipo de extensión de anuncio le permite especificar 3 o más precios (o incluso intervalos de éstos) hasta un máximo de 8.
Para aprovechar al máximo esta extensión podemos incluir productos líderes que atraigan a los usuarios a visitar nuestro comercio electrónico. Este tipo de extensión aumenta las posibilidades de generar clics pero sobre todo al mostrar el precio al que vamos a reducir la tarifa por rebote.
¿Cuándo usar las extensiones?
La respuesta es fácil: SIEMPRE. Cuanto más útil y precisa sea la información que podamos proporcionar al usuario, más interesante será el anuncio y en consecuencia, las posibilidades de que el usuario haga clic en él aumentarán considerablemente.
Una de las reglas básicas de Google Adwords es probar, así que prueba varias extensiones para tus anuncios y comprueba el impacto que tienen en tu CTR.
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