¿Cuántas empresas disponen de un blog corporativo? A falta de datos reales, estamos seguro que el porcentaje es muy alto. No obstante, no son pocas las empresas que acaban dejándolo descuidado y prácticamente olvidado. ¿Por qué? Obviamente por falta de resultados positivos. El motivo principal, sin embargo, es que se suele empezar un blog sin una finalidad clara y medible. Por lo tanto, ¿para qué sirve un blog corporativo realmente?
Blogs personales vs Blogs corporativos
Una cosa es que tengas ganas de hacer un blog explicando tus vivencias sin más ánimo que el de compartirlo por tus RRSS y que te lean tus amigos y conocidos. Pero otra bien distinta es que tengas una serie de pretensiones con tu blog que vayan más allá de lo emocional, como por ejemplo ganar dinero vendiendo tus servicios o productos.
En este segundo marco todo cambia radicalmente, y ten claro que este nunca es un proceso fácil ni rápido. Hay muchas variables que debes tener en cuenta para ser exitoso en la red, y muchas de ellas pasarán por estrategias relacionadas con el SEO, la captación SEM o el Inbound Marketing, entre otros.
¿Cuándo desarrollar un blog corporativo?
Por lo general, tu intención al hacer un blog corporativo girará en torno a estos objetivos:
Atraer tráfico
Por lo general, en un blog corporativo no vas a trabajar las keywords principales de tu negocio. Esas las reservarás para tus landings y páginas internas principales, tus categorías de producto, tus páginas de servicios, o incluso tu Homepage. Sin embargo, el blog es un buen sitio para atacar keywords o temáticas con buen potencial de tráfico y que se relacionan de algún modo con tu negocio. Es el mejor lugar para buscar el long tail y darte un push constante de visibilidad.
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Conseguir leads
Convertir esas visitas en leads debe ser realmente tu gran objetivo, pues conseguir visitas porque sí tampoco es una estrategia óptima. A no ser que dependas en gran medida de Adsense, tú lo que quieres es vender más, y por tanto necesitas potenciales compradores. Es aquí donde el Inbound Marketing juega un papel fundamental.
Hacer marca
Un blog siempre puede ser la mejor solución si de forma recurrente pretendes hablar de tu marca, tu actividad, tu participación en eventos, tus últimos productos, etc.
Repetimos. Haz un blog solo y tan solo cuando necesites satisfacer alguno de los objetivos que te hemos dicho. No hagas un blog porque sí o porque crees que es lo que hay que hacer. En Digital Growth nos hemos encontrado multitud de blogs de empresas que o bien no lo necesitan o bien no tienen una finalidad clara.
Ten en cuenta que desarrollar un blog con buen contenido implica una gran inversión de recursos. Del mismo modo, sí que es cierto que a Google no le gusta el contenido estático. O lo que es lo mismo, no quiere ver que no has cambiado nada de tu web en un año, sino que has ido añadiendo contenido o renovando el existente. En este sentido, un blog puede ayudarte a matar dos pájaros de un tiro. Ahora bien, aplica la lógica. Por ejemplo, si tienes un ecommerce donde cada dos por tres cambias los productos que vendes, ya estás renovando contenido. Por lo que insistimos, no hagas un blog porque sí.
Blogs e Inbound Marketing
En Digital Growth llevamos muchos años trabajando los blogs de nuestros clientes para sacarles el máximo partido.
Y podemos asegurarte que lo marca claramente la diferencia es tu capacidad para convertir en leads tus visitas. Formularios de contacto, descargables… haz lo que esté en tu mano para conseguir el contacto de tu usuario y, sobre todo, diseña un plan para que llegado el momento compre tu producto o servicio.
Todo este proceso se conoce como Inbound Marketing, y precisa de manos expertas si quieres sacarle el máximo partido. Si quieres saber más sobre este tema te recomendamos el siguiente artículo: ¿Qué es el inbound Marketing?
Si sigues preguntándote para que sirve un blog corporativo no dudes en compartir tus dudas con nosotros. Además si crees que tu proyecto puede que necesitar de una agencia seo no dudes en contactar con nosotros 😉
