Para cualquier negocio online, todos sabemos la importancia que tiene el contenido y las palabras clave a la hora de posicionarse y ganar visibilidad. Pero, ¿sabes cómo puedes aplicar a tu favor una estrategia SEO para lograr tus objetivos de posicionamiento? Hacer un buen keyword research requiere de unos pasos previos que tienes que considerar para lograr con éxito una estrategia de posicionamiento favorable a tu negocio.
¡Veamos a continuación los pasos a seguir!
Hay tres preguntas claves estratégicas por las que debemos partir a la hora de hacer un estudio de palabras clave:
- ¿Qué te define cómo negocio y cuál es tu público objetivo?
- ¿Quiénes son tus principales competidores en el mercado?
- ¿Qué oportunidades puedes detectar para destacar?
Define las palabras clave importantes para tu negocio
Dispongas de una tienda online, un site de servicios o un blog, tienes que saber bien lo que te representa como negocio. ¿Por qué palabras te encuentra tu público? ¿Qué keywords hacen que te tus productos o servicios lleguen a tu audiencia? ¿Para qué tipo de palabras claves me está llegando más tráfico?
Es importante que investigues palabras clave que están relacionadas con tu público objetivo. Es un factor fundamental pues de nada sirve hacer un estudio sin saber qué intereses tiene tu potencial audiencia.
Paso 1: haz una lista de las palabras clave por las que se posiciona actualmente tu negocio.
Revisa la estrategia de tu competencia
Es importante que detectes tus competidores en el sector y revises las palabras clave por las que se están posicionando. Detecta qué keywords están trabajando y cuáles te faltarían Incluir en tu estrategia de posicionamiento.
Paso 2: haz una lista de las palabras clave que se están posicionando para tu competencia pero no para tu negocio.
Clasifica y estudia tus palabras clave
Haz un listado en un Excel, revisa la intención de búsqueda de cada una de las palabras clave para tu estrategia SEO y agrúpalas en tipologías de página ya sea para categoría, subcategoría o blog. Para ello tienes que considerar los siguientes apuntes:
Paso 3: documenta en un listado todas las palabras clave interesantes para tu negocio y segméntalas.
Según Intención de búsqueda o search intent
1. Palabras clave transaccionales
Son keywords cuya intención de búsqueda está orientada a la compra o transacción, ya sea de un producto o servicio. Son habitualmente las más importantes para un negocio, pues son las más cercanas a la conversión o lo que es lo mismo, en la fase “Bottom of the Funnel” del recorrido de un usuario. Ejemplo: “comprar coche deportivo”
2. Palabras clave informacionales
Son las que cuya intención de búsqueda está orientada a ofrecer información. Normalmente son keywords que se trabajan en el blog, es decir, en la fase de consciencia o “Top of the Funnel” del embudo de conversión. Ejemplo: “marcas de coche deportivos”
3. Palabras clave mixtas
Son las que se encuentran en un punto medio entre transacción e información. Normalmente son palabras cuyos resultados de búsqueda ofrecen tanto listados de páginas informacionales, como de páginas que ofrecen productos o servicios. Este tipo de keywords están entre la consideración y la compra y se encuentran en el “Middle of the Funnel” del embudo de conversión. Ejemplo: “cuánto cuesta comprar un coche deportivo”
4. Palabras clave navegacionales
Son las palabras clave en las que el usuario busca para encontrar un site específico. Ejemplo: “Audi”
Según tipo
1. Palabras clave genéricas o “Short Tail”
Palabras normalmente muy competidas en el mercado, ya que no es tan específica en su intención de búsqueda. Son un tipo de palabras clave con un nivel de saturación muy alto por lo que posicionarlas es muy complejo. Son las keywords más alejadas a la conversión y las que más volumen tienen. Ejemplo: “alpargatas”
2. Palabras clave “Mid Tail”
Son aquellas palabras que ya contienen alguna especificación más en su descripción. Es decir, están formadas por 2 o 3 palabras, lo que resultan más detalladas. Ejemplo: “alpargatas para bodas”
3. Palabras clave “Long Tail”
Son las palabras clave más específicas. Normalmente son las que menor volumen de búsqueda tienen, menos competencia y mejor ratio de conversión aportan. Cuanto más específicos seamos a la hora de trabajar nuestras keywords más relevantes para el negocio, más fácil será que nuestro publico objetivo encuentre el producto, servicio o información que está buscando, lo que satisfaremos la intención de búsqueda del usuario. Ejemplo: “alpargatas planas blancas para bodas”
Nota aclaratoria: hay mercados o nichos muy competidos. No toda keyword long tail por norma es fácil de posicionar. El posicionamiento también depende de otros factores.
¿Cómo hacer un keyword research?
Si ponemos en práctica el proceso de investigación para configurar tu estudio, tienes que saber que existen múltiples herramientas de búsqueda de palabras clave. La mayoría te permiten exportar los datos en formato Excel, en el que puedes fácilmente clasificar el listado de tus palabras clave objetivo.
Una vez clasificadas es importante que tomes en consideración y revises detenidamente las siguientes métricas de una keyword:
1. Volumen de búsqueda y dificultad de posicionamiento
¿Qué tan dificil es posicionarse para esta keyword? ¿Qué tan competida está en el mercado?
SEO Tip: revisa la métrica “keyword difficuly” de tu listado. Menos dificultad y más volumen para una keyword, indica que es una oportunidad de competir por esta palabra clave en concreto.
2. Tendencia o nivel de popularidad
¿Qué tan relevante es el historico de popularidad para esa keyword? ¿Es una palabra clave evergreen o es una palabra que está creciendo en notoriedad últimamente?
SEO Tip: Utiliza la herramienta Google Trends
3. Estacionalidad
¿Qué tan creciente o decreciente es el volumen de búsquedas para una palabra clave en concreto según los meses del año?
SEO Tip: el Planificador de Palabras clave de Google Ads muestra el volumen de búsqueda para una keyword en concreto, según mes del año.
Herramientas para investigación de palabras clave
Son múltiples, las herramientas y buscadores de palabras clave con las que puedes hacer un análisis de palabras clave. Las hay de pago, como de gratuitas:
1. Planificador de palabras clave de Google Ads
Puedes hacer consultas por site (nombre de dominio) y ver para qué keywords se está posicionando tu negocio y tu competencia. O bien, puedes hacer una consulta directa para obtener el volumen promedio de dicha keyword.
Puedes marcar tu selección de palabras clave importantes para tu negocio e incluirlas en un plan de palabras clave de la herramienta. Lo bueno de esta herramienta, a parte de que es gratuita es que te ofrece multitud de sugerencias de palabras relacionadas.
2. Keyword Magic Tool de SEMrush
SEMrush ofrece la posibilidad de crear diferentes proyectos para tener una visión general y orgánica de tu sitio web. Esta herramienta es de pago, aunque tiene la opción de probarla gratuita durante unos días.
Una de las opciones más relevantes que dispone, es la de Keyword Magic Tool, en la que se ofrece la posibilidad de revisar métricas de tus keyword objetivo. Además, la herramienta también te muestra keywords relacionadas, que podrás añadir al proyecto de de tu site para tener un control más detallado de la evolución de posicionamiento de tus target keywords.
Como casi toda plataforma de investigación de palabras clave, también tiene la opción de exportar datos en Excel para poder configurar una buena categorización de palabras clave.
SEMrush también ofrece la opción de revisar la brecha de palabras clave que tienes ante tus competidores, para buscar oportunidades.
3. AnswerThePublic
Esta herramienta muestra de forma gráfica una visión detallada de las múltiples variantes que pueden existir de tu keyword objetivo. Puedes revisar todos los resultados según preguntas, preposiciones, comparaciones, por orden alfabético o relacionadas.
Para concluir un poco todo lo comentado, es esencial tener en cuenta que con un buen estudio de palabras clave, análisis, estrategia y redacción SEO de tus contenidos, puedes llevar a tu negocio a otro nivel. Calidad, originalidad y balance han de ir de la mano en cuanto al uso de keywords en tus contenidos.
Preguntas Frecuentes
Para posicionar palabras clave en tu sitio web, debes incluirlas estratégicamente en el contenido, como en títulos, encabezados, párrafos y metaetiquetas. También es importante crear contenido relevante y de alta calidad alrededor de esas palabras clave para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Puedes comprobar el ranking de las palabras clave utilizando herramientas de seguimiento de palabras clave como SEMrush, Ahrefs o Moz. Simplemente ingresa tus palabras clave y el dominio que deseas rastrear, y estas herramientas te mostrarán en qué posición aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda para esas palabras clave.
Para leer informes de palabras clave, presta atención a métricas como la posición promedio, el volumen de búsqueda, la competencia y las tendencias de las palabras clave a lo largo del tiempo. Estas métricas te ayudarán a comprender cómo están funcionando tus palabras clave y a identificar oportunidades para mejorar tu estrategia de SEO.
